经济日报记者 郑杨聊城塑料管材生产线价格

智能玩物热度飙升、文创潮玩箝制迭代、适老玩物撬动银发阛阓……刻下，玩物正从儿童文娱用具进化为全年级段的心扉载体、嘱咐货币、智能伙伴，科技革命与IP赋能成为产业中枢增长点。面对讲明注解属、智能作陪等新需求，玩物产业怎样知足“长幼”破钞者的新期待？

在玩物展会逛圈，本年阛阓变化真不小：从国民IP懒羊羊到潮玩明星“耙敦厚”，经典玩偶纷纷变身有个的AI伙伴；遥控机器狗升为“名目撒欢”的智能萌宠；拆盲盒能凑出整象棋、麻将，玩物从“面子的陈设”变为“好玩的文化载体”……

连年来，昔日“孩童属”的玩物正进化为全年级段的心扉载体、嘱咐货币与智能伙伴。《2026年玩物和婴童用品行业发展白皮书》显示，2025年国内阛阓玩物（不含潮玩）售总数达1035.3亿元，次打破千亿元大关。跟着银发经济繁茂发展，适老玩物凭借对老年东说念主身心健康、嘱咐需求的契，成为具后劲的新兴破钞热门。

与此同期，诞生率走低相易资本压、阛阓竞争尖锐化，也让行业濒临重重教师。在机遇与挑战热烈碰撞、行业加快洗的关键节点，怎样跳出同质化竞争、引破钞新风潮？从文娱到智能作陪，玩物产业怎样好知足“长幼”群体的破钞新需求？广东当作我国大的玩物坐褥和出口基地，箝制探索产业升向。

找到新潮水“入场券”

玩物阛阓的天花板越来越、赛说念越来越宽了。在“潮玩之都”东莞和“玩物礼品之都”汕头澄海，国潮元素、IP赋能、AI智能，成为稠密玩物企业切入新破钞阛阓的“入场券”。

依托个化瞎想和心扉投射，潮玩契破钞者为面容价值买单的意愿，成为拉动玩物破钞增量的主引擎。《2026年玩物和婴童用品行业发展白皮书》显示，2025年潮水与储藏玩物国内阛阓售总数为676.9亿元，比上年增长45.4。

联系词，当潮玩好者的储藏柜里早已摆满相似的系“大眼睛”，行业的增长点究竟在哪儿？在东莞“潮玩之都”的中枢区域石排镇，记者看到了行业的尝试——以国潮文化为内核、原创IP为载体，批头部企业开辟出价值、互异化的新赛说念。

在城仕（东莞）文化科技有限公司（TOYCITY）选品中心，锚定不同圈层破钞者的10多个原创IP，以盲盒、天外舱等丰富品类呈现。“进展国潮文化是咱们的定位，国潮玩物在国表里阛阓都很受接待。”公司行政司理郭远斌指着个熊猫形象的IP“耙敦厚”告诉记者，“咱们依托传统文化对IP进行度征战，小耙象棋系列盲盒瞎想了活泼的对战场景，引小一又友学习象棋；耙耙国学习纪行系列盲盒用熊猫演绎传统文化，反响超越好。”

在石排镇的“潮玩之都·漫博中心”，吾友偶、摩动核、拼酷等展馆集礼堂。这些从石排走向世界的，相同通过耕国潮文化、润泽原创IP，在小众细分赛说念各风流。

吾友偶在展厅开起了“中药铺”，其热门IP“本潮提要”系列潮玩将灵芝、东说念主参等药材瞎想成玩偶，破钞者可千里浸式体验“望闻问切”，上市两年来销售额打破2亿元；凭借国风机甲定位飞奔金属模玩赛说念的摩动核，构建起IP征战与模玩研发融的革命生态，曹仁、吕布等英杰走向世界。“国潮产物具有很的可玩和文化魔力，可让小一又友在惬心体验中了解中医文化和历史东说念主物。”漫博中心运营部使命主说念主员徐雅静说。

由初的小众储藏变为巨匠有趣有趣破钞热门，潮玩行业竞争已从“制造稀缺”转向“制造共识”。“潮玩阛阓变化很大，国内潮玩赛说念热度初起时不错说有品就能，如今已是供大于求，越来越卷。”郭远斌坦言，“想留下破钞者，以前只需注于好玩，提供单向的面容价值，目下则需要抽象化的场景造和不时的心扉都集。”

能凝合共识的IP，成为影响破钞有谋划的中枢要素。“IP不仅是文化秀丽，是种面容抒发式；既是新的破钞进口，亦然与用户间的伏击都集点。”TOYCITY创举东说念主郑波示意。《2026年玩物和婴童用品行业发展白皮书》显示，IP是破钞者采选潮玩时关注的要素聊城塑料管材生产线价格，原土原创IP东说念主气日益普及。潮玩纷纷造原创IP矩阵，加快迭代上新，迎国内破钞者日益涨的文化骄气感，也契国际阛阓对中中文化加浓厚的探索暖和。

“卷”在喧嚣里的潮玩，找到了国潮文化这个爆点；“卷”在千里默中的传统玩物，则借上了AI这激动风。

过昨年，传统玩物阛阓因不毛爆款带动显得冷清，而AI玩物凭借“作陪”这中枢价值，撬动了全年级段破钞需求。跟着我国东说念主口老龄化进程不时加，养老需求从物资保险向精神愉悦延长，知足老年东说念主文娱、心扉作陪的玩物出息万里。

在塑料玩物产出约占全球三分之的汕头，不少传统企业抓机遇，入AI玩物赛说念。在澄海，AI玩物出口占比从2024年的不及10跃升至2025年的30，“AI+作陪”“AI+科教”“AI+IP”“AI+国潮”等品类飞快显示。“如若还只靠廉价跑量，竞争力将被摊薄。”汕头市澄海玩物协会常务会长黄伟腾以为，接上AI这个“外挂”，澄海玩物就处在具爆发力的赛说念上。

广东群宇互动科技有限公司即是植根澄海玩物产业链成长起来的“AI赋能者”。公司出的潮汕英歌舞机器东说念主、会讲潮汕话的AI狮头鹅等融当地文化的AI玩物圈粉数，还与厂度作，研发了桌面机器东说念主、AI宠物等AI智能产物。

“传统玩物企业不变念念路只消末路条。”群宇互动广州分公司总司理李勃分析，传统玩物时代迭代慢，企业在廉价竞争中不敢研发新，致阛阓热销产物已经多年前的名目，越来越难跟上破钞潮水。好多厂想要接入AI，却在时代门槛和研发资本眼前瞋目而视。行业痛点就是阛阓机会。群宇互动通过“AI+硬件”协同革命，变成尺度化AI模块，匡助玩物厂快速落地AI产物。

AI怎样让传统玩物兴奋重生？“开动喷雾！跳个舞！”跟着李勃对款智能机器狗下达领导，机器狗就忻悦地跳起舞，氛围灯也随面容同步变化。“这款产物以前是遥控版块，价钱战下利润浅显。升为能聊天、会萌的AI版块后，利润显赫普及。”李勃说。玩物企业通过与群宇互动作，产物附加值大幅普及、研发周期镌汰、时代参加资本评论，有信心用时代溢价对冲资本压力，解脱低端内卷。

业内东说念主士分析，受时代锻练度和资本等要素终结，AI玩物同质化、交互体验欠安等问题普遍存在。为破解堵点，以奥飞文娱、实丰文化等为代表的企业最初探索，带动行业迈入AI时代与IP本色度融的新阶段。

手合手“喜羊羊”“飞侠”等经典IP的奥飞文娱，从2024年底起便陆续出多款“AI+IP”智能玩物，依托IP粉丝基础，大幅评论了阛阓广和用户拔擢资本。公司产物司理辛宬先容，迭代后的产物融入多半科教本色，知足了父母对孩子“玩中学”的度需求。

跨界融驶向蓝海

广东玩物产业在世界占鳌头。2025年，广东规模以上玩物制造企业完好意思营业收入795亿元，占世界比重四成；玩物出口额897亿元，占世界出口总数的36。

潮玩化、智能化、IP化三大风口红利，集结涌向玩物产业，塑料挤出机新破钞需求的宽广蓝海就在前，但关于广东玩物这艘“巨轮”来说，要扭转传统发展航向，并非易事。

在玩物年产值500亿元、塑料玩物产量约占世界50的澄海，玩物坐褥预备单元约6万，面对大起大落的外贸行情、处于历史位的塑料原料资本和片时万变的阛阓，稠密企业陷“接单难、盈利难、发展难”逆境。而在坐褥全球约1/4动踱步生品、世界约85潮玩的东莞，面对幻化的前锋风潮，潮玩企业也纷纷齰舌，下个爆款的诞生就像开出盲盒荫藏款样难测。

怎样破局？广东玩物行业意志到，单斗法解脱低质竞争，唯有通产业集群表里资源，跨界融、抱团发力，能力信得过占价值链端，在新蓝海中破浪前行。

跨界融先发生在产业集群里面。“潮玩盘活很快，如若创意迟迟不可落地，风口下就畴昔了。”徐雅静告诉记者，石排镇近两年造了潮玩中心、漫博中心两大平台，相识了全产业链，临近“5公里半径”协同生态圈可知足潮玩“瞎想—样—坐褥—销售”全历程需求，完好意思10天到20天快速拜托，不仅让好创意快速落地，可在IP热度不时火爆时向阛阓提供渐渐陆续的产物。

记者在漫博中心看到，品类都全的选品中心、千里浸式的破钞体验馆，以及创意孵化、AI样、东说念主才作事、出海赋能等关键方法援助应俱全。徐雅静说，畴昔潮玩圈子相比顽固，大企业各利己，新手东说念主想要进入很难。而今，资源分享、协同互补的产业生态迷惑了来自世界各地的潮玩好者、瞎想师和集结，前来寻求入驻或作的客户络绎不。

产业集群内的跨界融，让代工起的石排传统玩物快速向新兴的潮玩产业转型。记者在广东狼博旺实业有限公司看到，宝可梦、三丽鸥等IP授权的二创产物林林总总，从撞角小摆件到萌趣小夜灯，不融了创意与实用。“公司初仅作念代工，连年来耕二创，造了业的瞎想团队和销售渠说念，掌合手了订价权，利润显赫提。目下二创产物销售额占比已半。”狼博旺董事长助理翁玉婷说。如今，石排潮玩产业集群快速发展，集群内159企业总产值达172.3亿元，同比增长11；拔擢自有企业30，领有原创IP120个。

产业集群间的壁垒也在铲除。近两年，不仅广东汕头、东莞、圳等玩物产业带联动紧密，广东与长三角等省外产业集群的交流互助也日趋平日。各具特的产业基因势互补，共同在阛阓变局中占先机。

东莞潮玩IP与汕头世界积木制造基地联动，在国潮积木热门赛说念上互相赋能。记者在TOYCITY展厅看到，原创IP“耙敦厚”与汕头联征战的“耙敦厚联名街景”国潮积木，憨态可掬的耙敦厚游花坊、逛食肆，主个“巴适”，获利了好销量与好口碑。“澄海正从‘世界工场’转向‘明智创造’，而在化与端IP原创面，仍需与东莞等产业带协同作。澄海的供应链网罗与柔坐褥才略，可与东莞的原创瞎想及端制造变成互补，共同开拓国表里阛阓。”澄海玩物协会会长黄逸贤示意。

精粹的塑胶脸、柔嫩的毛绒身，刻下塑胶毛绒潮玩大火，精工质感成为溢价的关键。澄海塑胶玩物与扬州毛绒玩物由此开启了“软硬融”的跨域联动。在两地行业协会动下，近日，澄海毛绒玩物各人板房——汕头市绒聚供应链照应有限公司落地运营。“咱们把扬州的抽象版、原创瞎想和品性尺度带到了平台，让扬州毛绒和澄海塑胶结起来，造兼具阛阓竞争力、心扉温度和革命点的产物，完好意思1+1>2的协同应。”该平台负责东说念主、扬州帝腾玩物礼品有限公司总司理张亚波说。

革命引重构生态

玩物升为明智伙伴进入全年级段生计场景，不仅符行业解脱内卷、夺回订价权的期待，契城市以革命场景牵引破钞与产业升的向。由于玩物互动场景包容度较，AI玩物被普遍视为大模子落地的佳场景。刻下，从东莞到汕头，都在举城市之力进“AI+玩物”生态造。场以AI才略为支点撬动制造升、贸易花样革命、欺诈场景落地的全位变革，正加快玩物产业解围蝶变。

本年启动“鸿蒙之城”配置的东莞，正造统的城市数字底座，系统进“AI+玩物”“AI+东说念主机”等欺诈场景全域落地。本年3月，东莞市东说念主工智能玩物场景革命中心崇拜启动。该中心可谓“强强联”——茶山镇当作世界佳构毛绒玩物产业汇注地，产业规模100亿元；东莞、圳两大挪动末端产业强市共建的国东说念主工智能欺诈中试基地，则领有通AI时代升沉落地“后公里”的硬核才略，容身开源鸿蒙等时代底座，为玩物等产业集群造了多少垂直场景赋能中心，变成“时代落地—场景考据—产业广”闭环。

前不久，在东莞举办的欺诈场景革命展上，该中心展示的全链路AI潮玩照应案激励泛泛关注，潮玩企业在其赋能下征战的兼具恒久缅想、面容感知、讲明注解与储藏等的小耙AI等作陪潮玩，展现了“AI+潮玩”的宽广出息。据先容，在该平台上，企业可得到IP定制、AI模子调用等全周期作事。“咱们聚焦企业濒临的AI产物研发门槛、量产周期长等共问题，评论企业革命资本，期待迷惑多企业作共赢。”国东说念主工智能欺诈中试基地代表、联通广东省分公司总司理吴伟斌示意。

汕头澄海聚力用块AI芯片激活座“玩物之城”。“AI玩物的风口是澄海拓展国内双轮回，越过擦亮‘玩物礼品之都’的有益机会。”澄海区委秘书楚彬先容，澄海领有齐全的玩物产业链条，或者快速链接AI时代落地，毋庸重构产业体系，只需在现存基础上植入AI大模子、化交互，就能完好意思产物迭代升、产业转型升。澄海已联动产业链险阻游造玩物智能体平台，提供“开箱即用”的AI用具，帮中小企业滩AI玩物新蓝海。

澄海玩物的升相同得到城市数字底座的撑持。“汕头以造‘AI玩物之都’为谋划，将玩物产业智能化升纳入全市数字经济中枢布局。”汕头市政府秘书长陈馥忠示意，当地将聚焦智能瞎想、智能坐褥、智能检测三大域，系统进“AI+玩物”生态配置，动玩物从“静态欣赏”向“动态交互”跃升。刻下系列举措正塌实进：汕头AI玩物革命中心揭，澄海玩物协会启动AI玩物产业需求“揭榜挂帅”，围绕时代研发、算力补贴、数据作事等多维度的AI玩物产业赋能新政落地……政府、企业、行业协会多联动的新形势已初步变成。

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